Hola, soy Andreina.
Llevo más de 8 años diseñando marcas. Me encantan los proyectos con visión de futuro, sostenibilidad, tecnología, ingeniería, innovación. Sí, esos que suenan súper complejos hasta que les damos forma y de repente todo tiene sentido.
Soy venezolana, y actualmente vivo en España desde donde trabajo con clientes en Europa y Estados Unidos convirtiendo su diseño en resultados.
Bienvenidos al Efecto Herlop.
Sin filtro.
Me hicieron unas preguntas. Aquí van mis respuestas, sin filtro.
¿Quién eres?
Soy Andreina Heredia, y vengo de Yagua, un pueblito de Guacara, al norte de Venezuela. Un lugar humilde pero lleno de luz, de árboles de mango, de calles donde todos se conocen. Ahí no había mucho, pero aprendí a soñar en grande. Ahora vivo en España y soy la fundadora de Herlop, un estudio de diseño donde ayudo a marcas a verse como realmente son, a que su identidad y sus valores se entiendan a primera vista.
¿Por qué el diseño?
Desde que tengo memoria fui la creativa. La que estaba creando algo, dibujando, imaginando cómo todo podía ser mejor desde mis 5 años. No fue una decisión tipo “voy a estudiar diseño” y ya. Fue más bien que el diseño me encontró a mí. Necesitaba hacer realidad lo que veía en mi cabeza, y cuando descubrí que podía hacer eso para vivir y además aportar algo positivo al mundo, no hubo vuelta atrás.
“El diseño me encontró a mí. Había tanto en mi cabeza que necesitaba sacarlo y hacerlo real.”
¿Por qué crear tu propio estudio?
Trabajé años con empresas, codo a codo con sus CEOs y fundadores. Ahí entendí algo que me cambió la cabeza: el diseño no es decoración ni estilo, es conversión. Es estrategia. Son resultados. Eso me formó. Me hizo mejor profesional y me enseñó a apostar por un diseño que no solo se ve bien, sino que funciona. Así que llegó el momento de expandirme y aportar todo ese conocimiento, ideas y creatividad a más empresas. Por eso nació Efecto Herlop, para darle ese efecto a cada marca que pasa por aquí.
¿Qué proyectos te emocionan?
Los que tienen visión de futuro. Tecnología, ingeniería, innovación, antes decía “¿queee? eso no es lo mío”, pero resulta que es de lo más interesante que he hecho. El reto de coger algo súper complejo y convertirlo en algo visual que cualquiera entiende al instante... eso me llena. Ver la cara del cliente cuando dice “esto es exactamente lo que somos”, no hay nada mejor.
¿El proyecto del que más orgullosa estás?
Los spots que hice para Hull Hero y su visión por el futuro sostenible. Fue uno de esos proyectos donde todo conectó, el mensaje, la visual, el propósito. Trabajar con una marca que quiere cambiar las cosas de verdad y poder darle la imagen que se merece... eso es por lo que hago esto.
“Si el diseño no nace de entender el negocio de verdad, es solo maquillaje.”
¿Qué crees que le falta al diseño hoy?
Intención. Muchas veces diseñamos en automático, qué colores quieres, qué tipografía te gusta, listo. Pero no se trata de eso. Se trata de adentrarnos de verdad en el mundo del cliente, entender su negocio, su mercado, su gente. El diseño que no nace de esa comprensión es solo decoración.
¿Cómo quieres que se sientan tus clientes?
Satisfechos, primero que nada. Pero más que eso, orgullosos. Que miren su marca y sientan que por fin refleja lo guay que es su proyecto. Y con retorno de inversión, porque al final el diseño bonito que no funciona no sirve de nada. Yo quiero que mis clientes ganen con lo que hacemos juntos.
¿Algo curioso de ti como creativa?
Amo hacer patrones inspirados en cada viaje que hago. Todo empezó cuando vi el trabajo de un artista de Málaga que hacía algo parecido y me inspiró muchísimo. Desde entonces cada viaje se convierte en un patrón. Ya tengo varios y me encanta mostrarlos, es mi forma de llevarme un pedacito visual de cada lugar.
¿Tus mejores lugares de inspiración?
El Museo del Louvre y Marruecos. Son dos mundos completamente distintos pero que me llenan igual. El Louvre es como caminar dentro de la historia del arte, cada sala te golpea con algo nuevo, con siglos de creatividad acumulada. Y Marruecos es pura vida, color y textura en cada rincón. Esos contrastes, esa autenticidad... todo eso se mete en mi trabajo sin que me dé cuenta. Creo que los mejores referentes no están en Pinterest, están en la calle, en la cultura, en lo real.
“Los mejores referentes no están en Pinterest, están en la calle, en la cultura, en lo real.”
¿Tu país favorito?
Polonia. Me encanta porque todo se siente tan típico, tan auténtico, que es como estar en otra época. En un mundo donde todo es minimalismo, tendencias y futurismo, creo que reconectar con lo tradicional y lo auténtico es lo mejor que podemos hacer. Ahí lo sientes.
¿Tus libros favoritos?
Padre Rico, Padre Pobre y La Historia del Diseño, los recomiendo siempre. El primero me cambió la forma de ver el dinero y los negocios, que es algo que como creativos muchas veces dejamos de lado. Y el segundo es esencial, porque para romper reglas primero tienes que conocerlas. Creo que un buen diseñador necesita las dos cosas: entender de negocio y conocer de dónde viene lo que hacemos.
¿Darás más cursos en el futuro?
Probablemente sí, está en mis planes. Siempre me ha gustado enseñar. Llevo un par de años sin hacerlo pero en ese tiempo he aprendido muchísimo, así que cuando vuelva, vuelvo con más que dar.
¿Qué opinas de hacer reset de las redes?
Es lo mejor. Lo máximo es vivir y no sobreexigirnos. El mundo no se acaba cuando dejas de publicar tu vida. Ojo, es diferente si tienes un negocio que vive de eso. Pero a nivel personal, desconectar es salud.
Antes publicabas más tu vida privada, ¿y ahora?
He decidido más vivirla, ¡jeje! Y la verdad es que se siente mucho mejor.
“Prefiero vivir en el presente. Los mejores recuerdos siempre están en la memoria, no en el feed.”
Cada viaje se convierte en un patrón.
Es mi forma de llevarme un pedacito visual de cada lugar que visito. Aquí algunos de mis favoritos.
Diseño Gráfico + dos diplomados especializados.
Más de 8 años creando marcas con intención.
