Hola, soy Andreina.
Crecí en Yagua, un pueblo pequeño en Venezuela donde no había mucho, pero sí lo suficiente para aprender que lo que ves determina lo que crees.
Llevo más de 8 años obsesionada con una sola cosa: hacer que las empresas se vean como realmente son. No más bonitas. No más trendy. Solo honestas e imposibles de ignorar.
Trabajo sobre todo con empresas de tecnología e ingeniería. Las que están construyendo cosas genuinamente difíciles de explicar. Las que llegan a reuniones con inversores con un producto increíble y una presentación que no le hace justicia. Esa brecha entre lo que eres y lo que la gente percibe, ahí es donde yo vivo.
No te voy a preguntar qué colores te gustan. Te voy a preguntar a quién le vendes, qué hace que confíen en ti, y dónde tu marca está perdiendo negocios que no debería perder. El diseño es cómo construyes confianza antes de decir una palabra. Y si no está haciendo eso por ti, es solo decoración.
Bienvenido al Efecto Herlop.
Sin filtro.
Mis respuestas más honestas a las preguntas que más me hacen.
¿Por qué el diseño?
Desde que tengo memoria, siempre estuve dibujando, creando y soñando. El diseño me encontró a mí, no al revés. Había tanto en mi cabeza que necesitaba sacarlo y hacerlo real. Empecé sin saber que eso tenía nombre, simplemente no podía parar de crear. Con el tiempo entendí que esa necesidad de transformar ideas en algo visual y tangible era exactamente lo que significa ser diseñadora. No fue una decisión de carrera, fue algo que siempre estuvo ahí.
“Dibujando, creando y soñando. El diseño me encontró a mí.”
¿Por qué crear tu propio estudio?
Trabajé años con empresas, codo a codo con sus CEOs y fundadores. Ahí entendí algo que me cambió la cabeza: el diseño no es decoración ni estilo, es conversión. Es estrategia. Son resultados. Eso me formó. Me hizo mejor profesional y me enseñó a apostar por un diseño que no solo se ve bien, sino que funciona. Así que llegó el momento de expandirme y aportar todo ese conocimiento, ideas y creatividad a más empresas. Por eso nació Efecto Herlop, para darle ese efecto a cada marca que pasa por aquí.
¿Qué proyectos te emocionan?
Solía creer que la tecnología, la ingeniería y la innovación eran complicadas de abordar. Sin embargo, entendí que tomar algo complejo y convertirlo en material visual que se entiende al instante, con visión a futuro, y que al verlo las empresas me hagan saber que era exactamente lo que querían expresar, es de lo más satisfactorio. Poder plasmar la visión a futuro de una marca es una de las cosas que más me gustan de mi profesión.
¿El proyecto del que más orgullosa estás?
Los spots que hice para Hull Hero y su visión por el futuro sostenible. Fue uno de esos proyectos donde todo conectó, el mensaje, la visual, el propósito. Trabajar con una marca que quiere cambiar las cosas de verdad y poder darle la imagen que se merece... eso es por lo que hago esto.
“Si el diseño no nace de entender el negocio de verdad, es solo maquillaje.”
¿Qué crees que le falta al diseño hoy?
Intención. Muchas veces los diseñadores trabajan en automático: qué colores quieres, qué tipografía te gusta, y listo. Cuando la verdad no se trata de esto, se trata de adentrarnos de verdad en el mundo donde se desenvuelve el cliente, su mercado, su gente. El diseño que no nace de esa comprensión es solo decoración.
¿Cómo quieres que se sientan tus clientes?
Satisfechos, primero que nada. Pero más que eso, orgullosos. Que miren su marca y sientan que por fin refleja lo guay que es su proyecto. Y con retorno de inversión, porque al final el diseño bonito que no funciona no sirve de nada. Yo quiero que mis clientes ganen con lo que hacemos juntos.
¿Algo curioso de ti como creativa?
Amo hacer patrones en cada viaje que hago. Me inspiran muchísimo los colores y texturas de cada ciudad que voy conociendo. Así que cada viaje se convierte en una experiencia de diseño de patrones. Me hace muy feliz la colección que voy creando, y es mi forma de llevarme un pedacito visual de cada lugar que visito.
¿Tus mejores lugares de inspiración?
El Museo del Louvre y Marruecos. Son dos mundos completamente distintos pero que me llenan igual. El Louvre es como caminar dentro de la historia del arte, cada sala te golpea con algo nuevo, con siglos de creatividad acumulada. Y Marruecos es pura vida, color y textura en cada rincón. Esos contrastes, esa autenticidad... todo eso se mete en mi trabajo sin que me dé cuenta. Creo que los mejores referentes no están en Pinterest, están en la calle, en la cultura, en lo real.
“Los mejores referentes no están en Pinterest, están en la calle, en la cultura, en lo real.”
¿Tu país favorito?
Polonia. Me encanta porque todo se siente tan típico, tan auténtico, que es como estar en otra época. En un mundo donde todo es minimalismo, tendencias y futurismo, creo que reconectar con lo tradicional y lo auténtico es lo mejor que podemos hacer. Ahí lo sientes.
¿Tus libros favoritos?
Padre Rico, Padre Pobre y La Historia del Diseño, los recomiendo siempre. El primero me cambió la forma de ver el dinero y los negocios, que es algo que como creativos muchas veces dejamos de lado. Y el segundo es esencial, porque para romper reglas primero tienes que conocerlas. Creo que un buen diseñador necesita las dos cosas: entender de negocio y conocer de dónde viene lo que hacemos.
¿Darás más cursos en el futuro?
Probablemente sí, está en mis planes. Siempre me ha gustado enseñar. Llevo un par de años sin hacerlo pero en ese tiempo he aprendido muchísimo, así que cuando vuelva, vuelvo con más que dar.
¿Qué opinas de hacer reset de las redes?
Es lo mejor. Lo máximo es vivir y no sobreexigirnos. El mundo no se acaba cuando dejas de publicar tu vida. Ojo, es diferente si tienes un negocio que vive de eso. Pero a nivel personal, desconectar es salud.
Antes publicabas más tu vida privada, ¿y ahora?
He decidido más vivirla, ¡jeje! Y la verdad es que se siente mucho mejor.
“Prefiero vivir en el presente. Los mejores recuerdos siempre están en la memoria, no en el feed.”
Cada viaje se convierte en un patrón.
Es mi forma de llevarme un pedacito visual de cada lugar que visito. Aquí algunos de mis favoritos.
Diseño Gráfico + dos diplomados especializados.
Más de 8 años creando marcas con intención.
